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Nota publicada el 20/ 09/ 2006 en Clarín.com
ALCANZA A 18 CENTROS COMERCIALES A CIELO ABIERTO
Arrancó un plan para dar impulso al comercio barrial
Ya empezaron con semanas de rebajas. Y quieren lanzar una tarjeta de crédito.
Adriana Santagati
asantagati@clarin.com
El gran impacto lo recibieron con la apertura de los shoppings y los hipermercados en la década del 90. Y la crisis de 2001 les dio otro golpe duro. Sin embargo, los negocios de barrio lograron subsistir a fuerza de tradición, cercanía y comodidad. Ahora, la entidad que los agrupa y el Gobierno porteño buscan alternativas para que puedan expandirse, facturar más y seguir siendo una referencia para los vecinos. A partir de un acuer do entre la CAME/FECOBA y el Ministerio de Producción, desde esta semana arrancó una serie de descuentos y promociones en varios centros comerciales barriales, parte de un plan más amplio para ganar clientes y mayor rentabilidad.
El convenio de cooperación fue firmado hace tres meses y la primera acción se concretó en estos días, con la semana de descuentos en Mataderos. En los próximos dos meses, otros siete centros se sumarán con rebajas y sorteos (ver Las próximas...)."Hubo una experiencia piloto con la semana de descuento en Once, hace casi un año, y funcionó muy bien. Este año se va a poner a rodar el programa y la idea es seguir fuerte con más centros en 2007", comentó Vicente Lourenzo, secretario general de la CAME. Según el directivo de la entidad, la idea es "acercar al comercio de su barrio al vecino de Villa Urquiza o Monte Castro, por ejemplo, para que sepa que ahí puede comprar lo mismo que en un shopping".
En la Ciudad hay unos 9.000 negocios barriales. La mayoría están agrupados en los llamados "centros comerciales a cielo abierto". De éstos, 18 están nucleados en CAME/FECOBA y tienen un gerente técnico que se encarga de coordinar acciones con el resto de las asociaciones comerciales. A través del convenio con Producción, el Gobierno se hace cargo de los sueldos de estos gerentes. Además, la Ciudad está mejorando la iluminación y el arbolado, entre otras obras, en los centros de Villa del Parque (avenida Nazca), Saavedra (avenida Balbín) y Monte Castro (avenida Lope de Vega).
El convenio de cooperación contiene otros puntos más ambiciosos. Por ejemplo, que los comercios logren comprar mercadería en forma asociada, y que de la misma manera difundan sus productos y servicios en publicidades, volantes y revistas barriales. También, que armen una página web interactiva para ventas online y que trabajen para potenciar circuitos turísticos temáticos en los barrios.
Pero la iniciativa más fuerte es la de una tarjeta de crédito que se pueda usar en todos los centros comerciales a cielo abierto. "Ya estamos hablando con el Ciudad y con otros bancos, y nuestro objetivo sería lanzarla el año próximo. Con esta tarjeta, los minoristas podrían vender a plazo como las grandes superficies. Y, si bien es más complejo, quisiéramos que se pudieran hacer descuentos como hoy lo hacen grandes cadenas de electrodomésticos o supermercados", explicó el director de Industrias, Servicios y Comercio porteño, Raúl Sánchez.